Déplacements de la courbe de demande
La courbe de demande se déplace lorsqu’il y a un changement dans une variable qui ne figure pas sur les axes du graphique, c’est-à-dire tout changement autre que le prix et la quantité demandée, et qui modifie la quantité que les consommateurs sont disposés et capables d’acheter à chaque prix donné.
Graphique des déplacements de la courbe de demande
Lors de la représentation graphique de la courbe de demande, on suppose que tous les autres facteurs pouvant affecter la quantité demandée, à part le prix, restent constants et ne changent pas. Cependant, nous pouvons utiliser la courbe de demande pour représenter des changements dans ces autres facteurs à l’aide de déplacements de la courbe de demande. Dans le graphique suivant, la courbe D1 est la courbe de demande initiale, la courbe D2 représente un déplacement vers la gauche et la courbe D3 un déplacement vers la droite.
Tout changement qui pousse les consommateurs à réduire la quantité qu'ils souhaitent acheter à chaque prix déplace la courbe vers la gauche, passant de D1 à D2. À l'inverse, tout changement qui les incite à augmenter la quantité qu'ils souhaitent acheter à chaque prix déplace la courbe vers la droite, de D1 à D3. On peut également le voir autrement : si nous maintenons la quantité constante, par exemple à 600, le graphique montre qu’à l’origine, pour cette quantité, les consommateurs sont prêts à payer un prix de 20. Cependant, lorsque la courbe de demande se déplace vers la droite, pour la même quantité, les consommateurs sont maintenant prêts à payer un prix de 50. Par conséquent, on peut également dire que la courbe de demande s’est déplacée vers le haut.
Le graphique montre qu’à un prix de 20, si la courbe de demande se déplace vers la gauche, les consommateurs ne sont désormais disposés à consommer que 300 unités, contre 600 initialement. À l’inverse, lorsque la courbe de demande se déplace vers la droite, à un prix de 20, les consommateurs sont prêts à consommer 900 unités du bien, contre 600 unités au départ.
On peut également observer qu’à un prix de 90, avant que la courbe de demande ne se déplace vers la droite, la quantité demandée est nulle. Mais lorsque la courbe de demande se déplace vers la droite, il existe désormais une demande à ce prix, ce qui n’était pas le cas auparavant. L’inverse se produit lorsque la courbe se déplace vers la gauche. Par exemple, à un prix de 60, les consommateurs demandent initialement une certaine quantité. Cependant, lorsque la courbe de demande se déplace vers la gauche, la quantité demandée à ce prix passe à zéro.
Facteurs qui déplacent la courbe de demande
La courbe de demande peut se déplacer pour de nombreuses raisons, mais les principales sont le revenu des consommateurs et le prix des biens connexes. De plus, d’autres facteurs comme les goûts, les attentes ou le nombre d’acheteurs sur un marché peuvent également jouer un rôle. En général, tout facteur important susceptible d’affecter la quantité demandée et qui n’est pas représenté sur les axes – c’est-à-dire différent du prix et de la quantité – provoque un déplacement de la courbe de demande.
Lorsque le revenu des consommateurs augmente, si les biens se comportent comme des biens normaux, la quantité que les consommateurs souhaitent acheter à chaque prix augmente, car ils disposent d’un revenu disponible plus élevé. Ils peuvent donc acheter une plus grande quantité du même bien ou acquérir des biens qu’ils ne pouvaient pas se permettre auparavant. Par conséquent, la courbe de demande se déplace vers la droite.
Les prix des biens connexes, substituts et complémentaires, influencent également de manière significative la demande. Une augmentation du prix d’un bien substitut peut déplacer la courbe de demande vers la droite, tandis qu’une baisse du prix d’un bien substitut la déplace vers la gauche. De la même manière, si le prix d’un bien complémentaire augmente, la courbe de demande se déplace vers la gauche. À l’inverse, si le prix d’un bien complémentaire diminue, la courbe de demande se déplace vers la droite.
Les attentes des consommateurs quant à l’avenir peuvent également affecter la quantité demandée d’un bien à chaque prix. Un climat d’incertitude pousse les consommateurs à dépenser moins. Par ailleurs, les goûts personnels des consommateurs influencent également la demande : une préférence accrue pour un bien peut augmenter le prix que les consommateurs sont prêts à payer. Enfin, plus il y a d’acheteurs sur un marché, plus la quantité demandée du bien à chaque prix est élevée.