Verschiebungen der Nachfragekurve
Die Nachfragekurve verschiebt sich, wenn sich eine Variable ändert, die nicht auf den Achsen des Diagramms dargestellt ist, das heißt, jede Änderung außer dem Preis und der nachgefragten Menge, die die Menge beeinflusst, die Konsumenten bereit und in der Lage sind, zu jedem gegebenen Preis zu kaufen.
Grafik: Verschiebungen der Nachfragekurve
Beim Zeichnen der Nachfragekurve geht man davon aus, dass alle anderen Faktoren, die die nachgefragte Menge beeinflussen können, abgesehen vom Preis, konstant bleiben und sich nicht ändern. Wir können die Nachfragekurve jedoch nutzen, um Änderungen in diesen anderen Faktoren durch Verschiebungen der Nachfragekurve darzustellen. Im folgenden Diagramm ist die Kurve D1 die ursprüngliche Nachfragekurve, die Kurve D2 stellt eine Verschiebung nach links dar, und die Kurve D3 stellt eine Verschiebung nach rechts dar.
Jede Veränderung, die dazu führt, dass die Konsumenten die Menge, die sie zu jedem Preis kaufen möchten, reduzieren, verschiebt die Kurve nach links, von D1 zu D2. Umgekehrt verschiebt jede Veränderung, die dazu führt, dass die Konsumenten die Menge erhöhen, die sie zu jedem Preis kaufen möchten, die Kurve nach rechts, von D1 zu D3. Dies kann auch anders betrachtet werden: Wenn wir die Menge konstant halten, beispielsweise bei 600, zeigt das Diagramm, dass die Konsumenten ursprünglich für diese Menge bereit sind, einen Preis von 20 zu zahlen. Wenn sich die Nachfragekurve nach rechts verschiebt, sind die Konsumenten nun bereit, für die gleiche Menge einen Preis von 50 zu zahlen. Daher kann man auch sagen, dass sich die Nachfragekurve nach oben verschoben hat.
Die Grafik zeigt, dass bei einem Preis von 20, wenn sich die Nachfragekurve nach links verschiebt, die Konsumenten nun zum gleichen Preis nur bereit sind, 300 Einheiten zu konsumieren, verglichen mit den ursprünglich 600 Einheiten. Umgekehrt, wenn sich die Nachfragekurve nach rechts verschiebt, sind die Konsumenten bei einem Preis von 20 bereit, 900 Einheiten des Guts zu konsumieren, im Vergleich zu den ursprünglich 600 Einheiten.
Man kann auch sehen, dass bei einem Preis von 90, bevor sich die Nachfragekurve nach rechts verschoben hat, die nachgefragte Menge null ist. Wenn sich die Nachfragekurve jedoch nach rechts verschiebt, gibt es nun eine Nachfrage zu diesem Preis, die vorher nicht existierte. Umgekehrt, wenn sich die Kurve nach links verschiebt, ist beispielsweise bei einem Preis von 60 die ursprünglich nachgefragte Menge null, und wenn sich die Nachfragekurve nach links verschiebt, wird die nachgefragte Menge bei einem Preis von 60 ebenfalls null.
Faktoren, die die Nachfragekurve verschieben
Die Nachfragekurve kann durch viele Faktoren verschoben werden, die wichtigsten sind jedoch das Einkommen der Konsumenten und die Preise verwandter Güter. Zusätzlich gibt es weitere Faktoren wie Vorlieben, Erwartungen oder die Anzahl der Käufer auf einem Markt. Im Allgemeinen führt jeder wichtige Faktor, der die nachgefragte Menge beeinflusst und nicht auf den Achsen dargestellt ist, also nicht der Preis oder die Menge, zu einer Verschiebung der Nachfragekurve.
Wenn das Einkommen der Konsumenten steigt, und es sich um normale Güter handelt, erhöht sich die Menge, die die Konsumenten zu jedem Preis kaufen möchten. Das liegt daran, dass sie über ein höheres verfügbares Einkommen verfügen und nun in der Lage sind, mehr von demselben Gut zu kaufen oder Güter zu erwerben, die sie sich zuvor nicht leisten konnten. Daher verschiebt sich die Nachfragekurve nach rechts.
Auch die Preise verwandter Güter, wie Substitute und Komplementärgüter, haben einen bedeutenden Einfluss. Eine Preisänderung eines Substituts kann die Nachfragekurve nach rechts verschieben, wenn der Preis des Substituts steigt, und nach links, wenn der Preis des Substituts sinkt. In ähnlicher Weise verschiebt sich die Nachfragekurve nach links, wenn der Preis eines Komplementärguts steigt, und nach rechts, wenn der Preis eines Komplementärguts sinkt.
Die Erwartungen der Konsumenten hinsichtlich der Zukunft können ebenfalls die nachgefragte Menge eines Gutes zu jedem Preis beeinflussen. Eine unsichere Zukunftssituation kann dazu führen, dass die Konsumenten weniger ausgeben möchten. Andererseits beeinflussen auch die persönlichen Vorlieben der Konsumenten die Nachfrage. Ein höheres Interesse an einem Gut kann den Preis erhöhen, den ein Konsument bereit ist zu zahlen. Schließlich führt eine größere Anzahl von Käufern auf einem Markt zu einer höheren nachgefragten Menge des Gutes zu jedem Preis.